网易严选谋破流量局 高频生活场景成新目标

7月18日消息,凭借网易严选在电商领域“打出一片天”后,网易进一步向线下方向推进新零售布局。在电商流量日渐枯竭的环境下,网易严选在线下衔枚疾行,或许也不乏寻求增长突破口的用意。

据多家媒体报道,网易严选已于近日入驻线下便利店,内蒙古安达便利的多个门店已上架严选自有品牌的商品。据《电商报》了解,网易严选与安达便利达成合作,网易严选作为供应商为安达便利供货,目前共有近200个SKU,基本以客单价在35元左右的日用百货商品为主。

近两年,在线上渠道形成独有“严选模式”的网易严选屡屡加码线下。去年8月,网易严选就曾与亚朵集团合作,在杭州宣布推出了亚朵·网易严选酒店。今年4月,网易严选又同民宿短租预订平台途家展开跨界合作,将严选home的线下体验场景渗入民宿领域。

不过相较于此前酒店、民宿等相对特殊的场景,此番网易严选选择落地于便利店场景,更大的区别在于将高频社区消费场景纳入其辐射半径。换言之,通过与安达便利的合作渗透到便利店业态,对网易而言,既是一贯走“轻资产”线下打法的延续,同时,将便利店拓展为商品分销的又一渠道,也意味着网易严选线下攻势趋急,意在进一步抢占更为接近用户的消费场景。

在网易严选逐步纵深的线下布局背后,一定程度上也反映出新零售形势下,网易严选这一ODM电商平台所面临的挑战。一来,线上流量成本攀升,获客成本不比过往;二来,“淘宝心选”、“苏宁极物”、“米家有品”等同类型竞品竞相问世,并借助线下渠道抢夺市场,对网易严选而言已然构成威胁。

网易董事长丁磊就曾对媒体表示,网易严选将布局线下,预计将在今年下半年开设线下实体店。而在上线两周年之际,网易严选还宣布今年计划拓展严选HOME项目至100个。从本质上而言,严选HOME同样是网易严选瞄准线下的产品输出渠道之一,可见线下或将成为网易严选未来重要的发力点。

但有一个现象值得注意,尽管线下动作频频,至今网易严选仍未开设真正意义上的品牌专营店。分析指出,目前网易严选在线下仍受仓储、供应链等线下零售的关键要素所牵制,同时专注精品的商业模式也难以在激烈的线下实体店竞争中保持优势。网易严选的线下突围,恐怕仍是道阻且长。


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