IP改编广播剧突破次元壁,衍生市场大有可期

看惯了网文IP改编影视剧,音频广播剧这两年真的让人“双耳一新”。

“当背景音乐响起来,自然而然就代入了小说的意境,其实并不像是在听小说,而是在旁观一场来自异次元的冒险。”一位《诡秘之主》原著迷听完广播剧序章后,在知乎上评论道。

广播剧,是指没有画面,以声音为主要载体,配以生动的音效和背景音乐,给听众带来一种身临其境的效果。做一出广播剧很不容易,因为广播剧的核心,是声音呈现的视觉化。与影视剧和动画相比,广播剧这种纯声音的形式去掉了画面的限制,更容易完整的还原著情节,也给观众留下了大开脑洞和想象的空间。

也正是以上因素,广播剧的制作则是需要多方面的投入——购买版权、改编剧本,配音、购买音效、制作音乐等等。为了达到更好的效果,商业广播剧一般依托于大IP进行制作。

01、过去野蛮生长,如今已成小风口

近两年,随着《魔道祖师》《全职高手》《从前有座灵剑山》等等热门网文IP的全产业链开发,广播剧逐渐成为版权方重点开发领域。与此同时,喜马拉雅、蜻蜓FM、猫耳FM等音频平台的兴起,也使得广播剧迎来了春天。

不同于网络文学直接消费的原始模式,广播剧基于IP衍生开发所带来的增量市场空间更为广阔。根据相关数据显示,喜马拉雅FM广播剧付费率高达30%,懒人听书广播剧付费率则达到70%。

时至今日,“野蛮”生长的广播剧已成为新的小风口。腾讯音乐娱乐集团(TME)此前不久也宣布进军长音频领域,旗下酷我音乐宣布与阅文集团进行战略合作后,第一批IP合作改编广播剧正式上线,打响TME进军长音频的第一枪。

02、IP突破“次元壁”,一波新的“颅内高潮”

值得一提的是,之前一个阶段大多广播剧还停留在小众亚文化圈层,很大一部分IP是备受女性粉丝追捧的双男主IP。如《魔道祖师》《杀破狼》《破云》《默读》等大火广播剧,均为类似题材。

这是因为,女性用户对听觉的刺激更加敏感,再加上受日本广播剧鲜明的二次元属性影响,热爱双男主IP的“腐女”成为了广播剧的核心受众。这些死忠粉不但用户粘性很高,付费意愿也远超其他题材的听众。

而随着《盗墓笔记》、《白夜追凶》以及《三体》等广播剧的受捧,我们又看到了广播剧已突破“次元壁”,内容题材逐渐多元化。可以预测,广播剧或许也能和漫画、游戏、电影、电视剧、网剧一样,成为默认的IP配套。

03、从“为爱发电”到商业“掘金”

与广播剧内容一起“多元化”的还有IP衍生市场。

对于大多数有C端变现能力的广播剧IP来说,消费主力仍为具有强变现能力的“腐女”群体。IP周边消费、打造偶像声优、发展主题餐厅等广衍生市场,自去年开始不断被开发。

去年暑期,广播剧开发商相继落地了《破云》、《撒野》两大热门IP的主题甜品厅。不仅期间陆续有粉丝进店打卡,主题店内的限量或限期销售、附赠的广播剧剧情周边产品,都非常吸引他们。

除此之外,为广播剧赋予生命力的CV(配音)也带动了产业的延续。他们对原著剧情的完美还原,与为角色附加的魅力,也加深了粉丝对他们的喜爱。有人预测,声优有可能实现偶像化,进而吸引IP粉儿为更多的广播剧买单。

以上,广播剧的商业前景显然越发明朗。不过,在当下国内广播剧市场仍旧存在着很多不容忽视的问题。

首先头部广播剧对大IP过于依赖,但热门IP终究是有限的,且购买热门IP所需的版权费也使得广播剧制作成本提升;另外是专业声优的稀缺,如果广播剧规模化发展,必须迅速挖掘和培养专业人才。

如今,内容付费、打赏等概念已被广泛接受,热门IP会逐渐成为吸引粉丝的手段,多元、高质量的内容才能真正吸引更加广泛的用户。基于此,各音频内容平台才能“乘风”出圈。

本文由虎啸商业评论(ID:managerclub)原创,如需转载请通过公众号后台申请授权。

声明:文章来源经纪人分享,不代表闽商界立场,若侵权请联系!QQ:630317520
相关文章
郭台铭:63亿美元身价的工业大王之路
郭台铭:63亿美元身价的工业大王之路
可怜的民营企业:税收高、债务多、融资难
可怜的民营企业:税收高、债务多、融资难
柳传志:越成功,越委屈!
柳传志:越成功,越委屈!
争了九年 陈发树终于吃下云南白药
争了九年 陈发树终于吃下云南白药
习酒品味1988:娃哈哈,三十载后,挺住即为胜利
习酒品味1988:娃哈哈,三十载后,挺住即为胜利
一波三折终上市,深扒小米这八年的“生意经”
一波三折终上市,深扒小米这八年的“生意经”